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第22节(2 / 3)

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负责执行,对创意工作一知半解,更别提参与大型比稿方案,但程诺文点名要他去,唯有速度跟上。

佲仕这次投放的capaign节点在开年,想借十周年的契机拓宽客群,brief特别提出,希望多植入一些品牌印象在年轻消费者那里。

由于品牌调性向来沉稳,如何打动年轻人、用什么方式,都是这次比稿的难点。

会议来了三队人马:客户a组、创意组以及bd。创意人员丁昭都认识,除了负责日常内容的设计与文案,创意组还有一名cd参加,作为此次提案的创意总指导。

丁昭进去时,对方正用一口中夹英的港普侃侃而谈,说最近的trend是taverse,佲仕rebrand一个年轻化的digital ia会很有冲击力,很aggressive,不明白为什么要改,这般那般,如此如此。

佲仕的格调是出了名的曲高和寡,很少迎合当下潮流,丁昭不禁怀疑这创意是不是太激进,但这种场合轮不到他说话,看看大头,大头撅着嘴,不太买账。

再看程诺文,上司表面认真在听,实际开小差,右手拿笔在纸上涂出一排小黑点。

丁昭再三确认,程诺文是在细心一个个涂过去。

看到丁昭进门,程诺文放下笔,指着自己旁边一个加出来的座位,让他坐,随后对众人道:

“不好意思,我插一句,这次参加比稿的还有几家服务大厂的热店,最擅长玩z世代营销,给佲仕提元宇宙跨界我们肯定做不过他们。”

他接着说:“2的优势是与佲仕合作三年,对他们的品牌调性把握够准,我认为我们不该把重点放在如何讨好年轻人上面,这也不是佲仕的一贯作风。”

2的所有d都算管理层,素来平起平坐。被程诺文这么反驳,cd脸上颇有些挂不住:“nate,creative的部分你不是pro,没必要说得太绝对,本来不一样的东西放在一起才够fun嘛。”

丁昭的位置正好在两人中间,一时感受到双方交锋时燃起的战火,不由浑身打个激灵。

“落到创意之前,总要先找个合适的洞察吧,”程诺文扭头,问向另一边的bd人员,“kate,你有什么看法?”

bd的人丁昭从未有过接触,但听程诺文叫她kate,稍微有了点印象。2的bd部门相当于都市传说,神出鬼没,只在大型比稿现身,负责前期的方案梳理。

部门负责人kate 人如其名,高颧骨,纸片身形,一件风衣穿在身上空空荡荡,举手投足携一抹冷艳气质。

她开口,声音有金属质感,讲话掷地有声:“我觉得nate说得有道理,佲仕不该单纯为了讨好年轻人就改变调性。品牌去年财报的高年龄消费群体比例增长非常稳固,没必要为了一两次capaign重塑什么数字形象,吃力不讨好的事情。”

她用会议室的投影仪播放行业白皮书,给众人总结市场规律,说明20岁男性消费者的消费升级趋势明显,愿意花更多钱在购买高价产品上。接着又拿出佲仕几个竞争对手的营销策略,点明那些主动下沉的品牌,实际投放效果都不理想。

丁昭认真看,突然发现对方说的和自己今天给程诺文做的舆论监控大致相似,他瞄程诺文一眼,上司又开始低头画小黑点了。

创意组的cd耸肩,?那你们说,不靠这些时髦概念如何打动年轻人。

“打动年轻人又不一定是迎合他们。”

kate看一圈在座人员,最后落到丁昭身上,“你今年几岁?”

二十四,丁昭回答。

女人继续问,佲仕在你心里是什么形象。

“客,客户?”

会议室发出一片笑声。程诺文挑起眉毛,对面几个人赶紧咳嗽一声,将笑意压回去。

kate没笑,表情如初:“我是问你从消费者的角度来说,对佲仕怎么看?喜不喜欢,好不好用,或者其他。”

丁昭想起至今被自己贡在洗手台上的那套护肤品,有些犹豫,他下意识求助程诺文,上司轻轻点一点头,让他如实回答。

“价格有点贵,对我来说每天用不现实。”

“那用的时候呢?”

丁昭直觉想说很好,但说法太苍白,他又不知道该怎么解释这个好的含义,抓着头发想半天,决定用最朴素的语言表达:“因为味道特别好闻,打开就好像飞去海岛度假一样,所以每次用它的那几分钟,都会让我很期待。”

众人并未对他的话产生太大反应,cd更是嗤之以鼻,只有kate与程诺文多看丁昭一眼。

“期待的几分钟,”kate将这几个字重复一遍,“为什么会有这种情绪?”

丁昭想起佲仕的那句slogan,be the difference,非凡似你。他第一次听到时,像被什么贯穿身体。那是只有广告才能造出的乐园,赋予消费品一层玻璃糖纸般的美梦,五光十色,引人伸手去抓,仿佛拥有就是

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